インテントマッチとは？旧・部分一致との違いと使い方のコツ

「インテントマッチって聞いたことはあるけど、部分一致と何が違うのか分からない」という方、多いのではないでしょうか。

広告代理店との打ち合わせで出てくる用語ですが、説明を聞いてもピンと来ないこともありますよね。

結論から言うと、インテントマッチは2024年7月にGoogleが「部分一致」という名前を変えただけで、仕組み自体は同じマッチタイプです。

この記事では、インテントマッチの意味、フレーズ一致・完全一致との違い、使うときのメリットと注意点を、専任のマーケ担当がいない会社でもそのまま使える形でお伝えします。

そもそも「マッチタイプ」って何のこと？

検索広告は入力した言葉そのままには出ない

Google検索広告は、設定したキーワードと検索者が実際に打ち込んだ言葉が、完全に一致しなくても表示されます。

「じゃあ、どこまで広げて拾うのか」を決めるのがマッチタイプです。

例えば「税理士 東京」で表示したい広告が、「東京都 税理士 おすすめ」という検索でも出るかどうかは、このマッチタイプの設定次第なんです。

マッチタイプは3種類ある

マッチタイプには、完全一致・フレーズ一致・インテントマッチの3種類があります。

完全一致は「このキーワードとほぼ同じ意味の検索」だけに絞って表示する、いちばん狭い設定です。

フレーズ一致は「このキーワードを含む検索」に表示する、中間の広さの設定です。

インテントマッチは最も広く、キーワードに関連すると判断された検索にまで表示を広げます。次の章で詳しく見ていきましょう。

インテントマッチとは？旧「部分一致」からの名称変更

2024年7月に名前だけ変わった

名前は変わりましたが、仕組みそのものが新しくなったわけではありません。

2026年11月時点でも、英語の名称は変わらず「Broad match」のままです。日本語の表示だけが「部分一致」から「インテントマッチ」に変わりました。

ですから、古い資料や代理店の説明で「部分一致」と書かれていても、今のインテントマッチのことだと考えて大丈夫です。

フレーズ一致と混同しやすいので注意

「インテントマッチ」という名前から、なんとなく「フレーズ一致」に近いものを想像してしまう方もいるようです。

実はその逆で、インテントマッチは3つのマッチタイプの中でいちばん広く拾うタイプなんです。

『部分一致っていう名前のほうが分かりやすかったのに』と思う方もいるかもしれません。それくらい、名前の印象と実際の広さがズレやすい用語だと覚えておいてください。

この記事では混乱を避けるため、現在の正式名称である「インテントマッチ」で統一して説明します。

インテントマッチと完全一致・フレーズ一致の違い

表で比較してみる

3つのマッチタイプの違いを、表で整理しておきます。あくまで目安として見てください。

マッチタイプ	入稿時の書き方の例	広さ	向いている場面
完全一致	[税理士 東京]	狭い	成果が出ているKWを絞って守りたい時
フレーズ一致	“税理士 東京”	中間	語順や語句を一定条件で守りたい時
インテントマッチ	税理士 東京（括弧なし）	広い	検索の裾野を広く拾いたい時

実際の入稿は代理店や運用担当が行うことが多いと思いますが、見積もりや提案書にこの3つの単語が出てきたら、このイメージで読んでみてください。

実際の配信イメージで見る

「税理士 東京」というキーワードをインテントマッチで登録した場合を考えてみましょう。

「確定申告 税理士 相談 東京」のような、より具体的な検索にも表示が広がる可能性があります。

一方、完全一致で同じキーワードを登録した場合は、「税理士 東京」とほぼ同じ意味の検索にしか出ません。

どちらが良い・悪いというものではなく、配信の目的に合わせて選ぶものだと考えてください。

当社でも、似た課題に取り組んだことがあります。

インテントマッチのメリット

検索の裾野を広く拾える

自分たちでは思いつかなかった検索語句からの流入が見つかることがあります。

「こんな言葉で検索して来る人がいたのか」という発見は、インテントマッチを使っているからこそ気づけるものです。

実際にキーワードを広めに持たせたことで、想定外の検索語句から問い合わせにつながった案件がありました。

キーワードを細かく増やす手間が減る

専任のマーケ担当がいない会社にとって、キーワードを一つひとつ手作業で増やしていくのは正直つらい作業ですよね。

インテントマッチなら、主要な言葉を1語〜数語で登録しておけば、関連する検索を広く拾ってくれます。

「毎週キーワードを考える時間が取れない」という方には、特に相性が良い設定だと言えます。

インテントマッチのデメリット・注意点

狙っていない検索にも表示されることがある

広く拾う分、意図とズレた検索にも広告が表示されてしまうことがあります。

例えば「税理士 東京 求人」のような、こちらが求めていない検索にまで表示が広がる場合もあります。

『そんな検索にまで出ているなんて知らなかった』と後から気づくケースも少なくありません。

ここだけ見ると不安に感じるかもしれませんが、これは次の章で説明する運用でカバーできる部分です。

配信後のチェックが欠かせない

インテントマッチは「設定したら終わり」ではなく、配信後に実際の検索語句を見ていく運用が前提になります。

Google広告の管理画面には、実際にどんな言葉で検索されて広告が表示されたかを確認できるレポートがあります。

ここを月1回でも見る時間が取れない場合は、無駄な表示が増えたままになってしまう点は正直なデメリットです。

インテントマッチを使うときの実践ポイント

除外キーワードで無駄なクリックを減らす

検索語句レポートを見て、明らかに意図と違う検索が見つかったら、その言葉を除外キーワードに追加しておきましょう。

ただし、良かれと思って先回りで除外しすぎるのは逆効果になることもあります。

「求人」「DIY」「やり方」のような言葉も、実際には問い合わせにつながるケースがあるためです。

除外は、実際のデータで無駄なクリックだと確認できたものから、少しずつ増やしていくくらいで十分です。

検索語句レポートを定期的に見る

目安として、配信を始めてから最初の1〜2週間は、週1回くらいのペースで検索語句レポートをチェックしてみてください。

慣れてきたら月1回でも構いません。大事なのは「見る習慣」を切らさないことです。

「忙しくて見る時間がない」という方は、この部分だけ代理店に任せるという選択肢もあります。

代理店に任せる場合の確認ポイント

代理店に運用を依頼する場合は、「どのマッチタイプを使っているか」「除外キーワードの方針」の2点だけでも聞いてみることをおすすめします。

この2つを聞くだけで、運用の考え方がざっくり見えてきます。

なお、Google広告の仕様は今後も変わる可能性があります。2026年11月時点の情報として参考にしていただき、最新の内容は公式サイトでご確認ください。

まとめ

インテントマッチは、旧「部分一致」から名前が変わっただけの、検索の裾野を広く拾うマッチタイプです。

完全一致・フレーズ一致との違いを理解した上で、配信後の検索語句レポートをこまめに見ていくことが、使いこなすための一番のポイントになります。

当社では、Web広告の運用代行(手数料10%・月額最低5万円、税別)として、こうしたマッチタイプの設定や検索語句のチェックも含めて運用のご相談をお受けしています。

「自分たちだけで判断するのは不安」という方は、一度状況を整理するところから始めてみてください。