Google広告の費用はいくら？月10万円で始める配分の目安

「Google広告、気になってはいるけど、結局いくらかかるの？」と聞かれることがよくあります。

名刺交換した相手から急に見積もりを渡されるわけでもないので、不安になるのも当然ですよね。

結論から言うと、Google広告に決まった最低料金はありません。1日数百円からでも配信は始められます。

ただ、数百円で意味のある結果が出るかというと、それは別の話なんです。

この記事では、Google広告の費用の仕組みと、月10万円くらいで始める時の配分の目安を、専任のマーケ担当がいない会社の方向けに具体的に書いていきます。

Google広告の費用は、どうやって決まるの？

広告費は「クリックされた分だけ」発生する

Google広告の多くは、クリック課金（CPC）という仕組みです。

広告が表示されただけでは費用はかかりません。ユーザーがクリックして初めて、費用が発生します。

『表示回数が多いと高くなるのでは?』と思う方も多いはずです。実は、表示だけなら何回出ても0円なんです。

だからこそ、「表示されているのにクリックされない」状態は費用の面では安全ですが、集客の面では意味がない、という状態になります。

「予算」と「実際の費用」は別物です

Google広告には、1日あたりの予算を設定する欄があります。

ただ、これは「上限の目安」であって、毎日必ずその金額を使い切るわけではありません。

逆に、月の前半にアクセスが集中して、日によっては予算の1.2倍くらい使われる日があることも。Googleの仕組み上、月の合計では設定予算の範囲に収まるよう調整されます。

ここが分かっていないと、「急に費用が跳ねた」と驚いてしまうことがあるので、先に知っておいてもらいたいところです。

Google広告に最低料金はある?

契約の縛りも、初期費用もありません

Google広告は、年間契約や固定の初期費用が必要な媒体ではありません。

いつでも始められて、いつでも止められます。予算も1日単位で変更できます。

この手軽さが「とりあえず試してみる」のハードルを下げてくれるのは、中小企業やスタートアップにとってありがたいポイントです。

ただ、「意味のある金額」には下限があります

媒体側の契約には下限がない一方、成果を見るための下限は存在します。

クリック1回の単価が、競合の多い業種では数百円〜数千円になることもあります。1日1,000円の予算だと、1日1クリックも発生しない日が出てきてしまうんです。

結論から言うと、月1万円以下では「試した」とすら言えないケースが多いです。目安として、月5万円前後からが、最低限データが取れるラインだと考えておいてください。

業種・目的別に見る費用感の目安

一例としての目安（あくまで目安です)

クリック単価や必要な予算は、業種やキーワードの競合度で大きく変わります。

以下はよくある例を並べたものです。断定的な市場データではなく、あくまで目安として見てください。

業種・目的の例	クリック単価の目安	月予算の目安（スタート時)
店舗集客（美容室・整骨院など）	100〜400円	3万〜8万円
BtoBのサービス資料請求	300〜1,500円	10万〜30万円
法律・金融・保険関連	1,000円〜数千円	20万円〜
ECサイトの商品購入	50〜300円	5万〜15万円

自社の目安を考える時に見るポイント

「自分の業種は表に無いけど、いくら必要?」と思った方もいるかもしれません。

その場合は、競合がどれくらい広告を出しているかを見てみてください。検索結果の上に広告が何本も並んでいる業種ほど、クリック単価は上がりやすい傾向にあります。

あとは、1件の成約でどれくらいの利益が出るかも大事な基準です。利益が大きい商材ほど、多少クリック単価が高くても出稿しやすいんです。

当社でも、似た課題に取り組んだことがあります。

月10万円で始める時の配分の考え方

まずは1つの商品・サービスに絞る

月10万円という予算は、決して少なくはありませんが、あれもこれもと広げると薄く広がってしまいます。

「このLPとこのLPと、両方試したいんです」という相談もよくありますが、最初は一番売りたい商品・サービス1つに絞ることをおすすめしています。

当社でも、似た課題に取り組んだことがあります。

複数の商品を並行して出すと、どちらの結果も「データが足りない」状態のまま時間が過ぎてしまうことが多いんです。

配分の一例（月10万円の場合)

目安として、こんな配分で考えてみてください。

項目	金額の目安	理由
広告費（媒体に払う分)	8万〜9万円	データが取れる量を確保する
LPの簡易修正・計測設定	1万円前後	コンバージョンが正しく計測できているか確認
運用の手間（自社or委託)	別途	キーワード調整・日次確認に時間がかかる

運用代行に頼む場合は、手数料として広告費の10%程度（月額最低5万円・税別が一般的な目安)が別にかかる、という前提も入れておくとよいです。

最初の2〜4週間はテスト期間と考える

始めたその日から、思ったような成果が出るとは限りません。

Googleのシステム自体が、配信初期はデータを集めながら最適化していく仕組みになっています。最初の2〜4週間は、結果を急いで判断しないことが大事です。

『1週間やってみたけど、全然反応がない…』と不安になるのは自然なことです。ただ、そこで予算を急に減らしたり増やしたりすると、データがまたゼロからになってしまうので、ここは我慢のしどころです。

費用を抑えながら成果を出すためにできること

検索語句レポートで無駄なクリックを減らす

Google広告には、実際にどんな言葉で検索された時に広告が出たかを確認できるレポートがあります。

ここを見ると、「この言葉では、うちのサービスとは関係ない人がクリックしていたんだな」という発見があります。

関係のない検索語句が見つかったら、そのキーワードを除外していく。これだけで、無駄なクリックにかかっていた費用を減らせることも。週に1回くらいのペースで見ておくと、変化に気づきやすくなります。

LPを数字で見て、改善する

広告をクリックしてもらえても、その先のページ(LP)で離脱されてしまうと、クリック代が成果につながりません。

「どのボタンが押されているか」「どこまでスクロールされているか」を見るだけでも、改善のヒントが見つかります。

いきなり全部を作り直す必要はありません。まずは問い合わせボタンの位置や、電話番号の見やすさといった小さな部分から試してみてください。

自動入札と手動入札、どちらがいいの?

「自動でやってくれるなら、そっちの方がいいのでは?」という質問もよく受けます。

実は、どちらが良いかはコンバージョンのデータ量によって変わるんです。データが少ない立ち上げ期は、手動に近い設定で様子を見る方が安全なケースもあります。

ある程度コンバージョンの数が集まってきたら、自動入札に切り替えることで、運用の手間を減らせる場合が多いです。このあたりは、迷ったらまず試してみて、数字で判断するのがよいと思います。

こんな時は費用が想定より増えやすいので注意

競合が多いキーワードを、広く取りすぎている

「関連するキーワードは、とりあえず全部入れておこう」というのは、気持ちはわかりますが危険な判断です。

競合の多いビッグキーワードを広く取ると、クリック単価が上がりやすく、予算が早いペースで消化されてしまいます。

最初は、自社のサービスにぴたりと合うキーワードから絞って始めるほうが、同じ予算でも結果につながりやすいです。

コンバージョンの計測が、実は正しく設定されていない

「広告は出てるのに、全然成果が無い」と感じている時、意外とよくあるのがこのパターンです。

フォーム送信や電話をコンバージョンとして正しく計測できていないと、実際には成果が出ているのに「出ていない」と誤判断してしまうことがあります。

その誤判断のまま予算を増減させると、本当はうまくいっていた部分まで変えてしまうことも。配信を始める前に、計測が正しく動いているか一度確認しておくと安心です。

まとめ

まずは月5万〜10万円、1つの商品に絞って試してみましょう

Google広告には決まった最低料金はありませんが、意味のあるデータを取るには、ある程度まとまった予算が必要です。

月10万円で始めるなら、1つの商品・サービスに絞り、最初の2〜4週間は結果を急がずに見守ること。ここまで押さえておけば、大きな失敗は避けられるはずです。

運用に手が回らない時は

キーワードの調整やレポートの確認は、思っているより時間がかかる作業です。専任の担当者がいない会社では、ここで手が止まってしまうことも少なくありません。

当社では、Web広告の運用代行を手数料10%(月額最低5万円・税別)で行っています。自社での運用が難しいと感じたら、相談してみてください。